Κλείνοντας την περσινή χρονιά με τον πιο επιτυχημένο απολογισμό που είχε ποτέ, η premium θυγατρική της Toyota κατέγραψε παγκόσμιες πωλήσεις 882.231 οχημάτων - σημειώνοντας αύξηση 4% σε σύγκριση με το 2024.

Η Βόρεια Αμερική αποτέλεσε για ακόμη μία χρονιά τον βασικό πυλώνα ανάπτυξης της Lexus, απορροφώντας σχεδόν το ήμισυ των συνολικών παραδόσεων. Συγκεκριμένα, οι πωλήσεις ανήλθαν σε 408.070 μονάδες, αυξημένες κατά 7,5%.

Αντίθετα, η Ευρώπη ήταν η μοναδική μεγάλη αγορά όπου καταγράφηκε υποχώρηση, με τις πωλήσεις να μειώνονται κατά 2,3% και να διαμορφώνονται στις 80.686 μονάδες. Σε ποσοστιαία βάση, τη μεγαλύτερη άνοδο σημείωσε η Αφρική με +18,8%, έστω και σε μικρό απόλυτο όγκο, ενώ θετική ήταν και η εικόνα σε Κεντρική και Νότια Αμερική, όπου οι πωλήσεις αυξήθηκαν κατά 13,8%.

Καθοριστικό ρόλο στην επιτυχία της Lexus διαδραμάτισε ο εξηλεκτρισμός. Τα υβριδικά, plug-in hybrid και αμιγώς ηλεκτρικά μοντέλα αντιπροσώπευσαν το 52% των συνολικών πωλήσεων, σημειώνοντας ιστορικό υψηλό.

Ειδικά τα αμιγώς ηλεκτρικά κατέγραψαν θεαματική άνοδο 119%, με τα RZ και UX300e να πρωταγωνιστούν. Παράλληλα, τα LBX και LM ενίσχυσαν τη δυναμική της γκάμας, ενώ τα RX και NX συνέχισαν να αποτελούν τη ραχοκοκαλιά των πωλήσεων σε παγκόσμιο επίπεδο.

Τα αποτελέσματα αυτά έρχονται σε μια περίοδο εσωτερικών ανακατατάξεων για τη μάρκα. Η διοίκηση της Toyota έχει προαναγγείλει μια πιο τολμηρή κατεύθυνση για τη Lexus, με μεγαλύτερη ελευθερία σχεδιασμού και διαφοροποίησης. Οι πρόσφατες πρωτότυπες προτάσεις δείχνουν ότι η ιαπωνική φίρμα εξετάζει πιο ριζοσπαστικές ιδέες, ακόμη και για ιστορικά ονόματα.

Χαρακτηριστικό παράδειγμα αποτελεί το LS, το οποίο στην παραδοσιακή του μορφή ως πολυτελές sedan φαίνεται να ολοκληρώνει τον κύκλο του. Το όνομα αναμένεται να επανατοποθετηθεί σε μια νέα οικογένεια μοντέλων με πιο αντισυμβατικό χαρακτήρα, από πολυτελή SUV μέχρι ιδιαίτερες εκδόσεις με έμφαση στη σχεδίαση και την τεχνολογία.

Την ίδια στιγμή, η Century έχει εξελιχθεί σε αυτόνομη υπο-μάρκα του ομίλου της Toyota, στοχεύοντας ευθέως σε ultra-luxury ανταγωνιστές, επιβεβαιώνοντας τις φιλοδοξίες του ομίλου στην κορυφή της αγοράς.

Παρά τις φήμες και τις μελλοντικές αλλαγές, το παρόν της Lexus βασίζεται ξεκάθαρα στα SUV και στον εξηλεκτρισμό. Και αν η ανοδική πορεία συνεχιστεί με τον ίδιο ρυθμό, το φράγμα του ενός εκατομμυρίου πωλήσεων ετησίως φαντάζει πλέον ως ρεαλιστικός στόχος.