Η Mercedes ετοιμάζεται να επεκτείνει τις επιχειρηματικές της δραστηριότητες και εκτός της βιομηχανίας αυτοκινήτων, κατασκευάζοντας ένα έργο που θα φέρει την premium υπογραφή της, αλλά θα αφορά ένα εντελώς διαφορετικό κλάδο.

Η Mercedes ανακοίνωσε πως επεκτείνει τις δραστηριότητές της στον κλάδο των ακινήτων, με ένα φιλόδοξο σχέδιο που αφορά την κατασκευή της «Πόλης Mercedes» στο Ντουμπάι.

Το έργο υλοποιείται σε συνεργασία με την κατασκευαστική εταιρεία Binghatti, ενώ στόχος της γερμανικής μάρκας είναι να δημιουργήσει ένα υπερπολυτελές συγκρότημα που θα εκτείνεται σε 836.000 τετραγωνικά μέτρα και θα περιλαμβάνει πολυτελή διαμερίσματα, εμπορικούς δρόμους, πάρκα, χώρους ευεξίας, αλλά και «κόμβους κινητικότητας».

Σύμφωνα με την μάρκα, το σχέδιο αποσκοπεί στη δημιουργία μιας αυτοδύναμης «πόλης μέσα στην πόλη», όπου οι κάτοικοι θα μπορούν να καλύπτουν τις καθημερινές τους ανάγκες χωρίς να χρειάζεται να μετακινούνται με αυτοκίνητο.

Η αρχιτεκτονική του έργου, που θα ενσωματώσει την φιλοσοφία σχεδίασης της Mercedes, «Sensual Purity», αναμένεται να ενισχύσει την αίσθηση της πολυτέλειας και της καινοτομίας που χαρακτηρίζει τη μάρκα σε όλα τα επίπεδα.

Σημειώνεται πως το εν λόγω έργο έρχεται σε συνέχεια της συνεργασίας της Mercedes με την Binghatti για την κατασκευή ενός 65όροφου ουρανοξύστη στο κέντρο του Ντουμπάι, αποδεικνύοντας το πλάνο της φίρμας να ενισχύσει την εικόνα της μάρκας σε ένα εξειδικευμένο κοινό και μια πλήρως premium αγορά που μπορεί να συνεισφέρει σημαντικά στα περιθώρια κέρδους της.

Σύμφωνα με την ίδια την εταιρεία, η συγκεκριμένη επένδυση φαίνεται να έχει ως στόχο να εδραιώσει την εικόνα της Mercedes ως μια μάρκα που δεν περιορίζεται μόνο στα αυτοκίνητα, αλλά επεκτείνεται σε όλο το φάσμα του lifestyle. Όπως επισήμανε ο Mathias Geisen, Διευθυντής Πωλήσεων της Mercedes-Benz, η επένδυση στα ακίνητα συνάδει με τη στρατηγική της μάρκας να προσφέρει «εκπληκτικά βιώματα» και να μετατρέψει τη Mercedes σε «ένα αληθινό σπίτι» για τους πελάτες της.

Σε κάθε περίπτωση, υπάρχουν αρκετοί που ασκούν κριτική στην Mercedes για τη συγκεκριμένη επένδυση, υποστηρίζοντας ότι η εταιρεία, αντί να επικεντρωθεί στην ενίσχυση των επιδόσεων και της ανταγωνιστικότητας των αυτοκινήτων της, επιλέγει να επενδύσει σε υπερπολυτελή και ενδεχομένως περιττά έργα ακινήτων.

Πολλοί μάλιστα θεωρούν αυτές τις επιχειρηματικές κινήσεις των κατασκευαστών γενικότερα ως «πράξεις εντυπωσιασμού» που δεν προσφέρουν ουσιαστικές λύσεις στα τρέχοντα προβλήματα της αυτοκινητοβιομηχανίας, ειδικά σε μια περίοδο που ο ανταγωνισμός εντείνεται και οι ανάγκες της αγοράς αυτοκινήτων εξελίσσονται με ταχείς ρυθμούς.