Με το πρόγραμμα Rolls-Royce Coachbuild, η βρετανική φίρμα δεν προσφέρει απλώς ένα υπερπολυτελές μοντέλο, αλλά μια πολυετή εμπειρία που εξελίσσεται παράλληλα με τη δημιουργία του.

Σε επίπεδα που μέχρι πρότινος φάνταζαν αδιανόητα ανεβάζει η Rolls-Royce τον πήχη της εξατομίκευσης, παρουσιάζοντας μια νέα φιλοσοφία γύρω από την έννοια της απόκτησης ενός αυτοκινήτου.

Η σειρά Coachbuild αποτελεί την απόλυτη έκφραση της Rolls-Royce. Σε αντίθεση με το ήδη γνωστό πρόγραμμα εξατομίκευσης Bespoke, που επιτρέπει επιλογές σε υλικά και χρώματα, το νέο πρόγραμμα είναι κάτι πολύ πιο ριζικό: αυτοκίνητα μοναδικά στον κόσμο, σχεδιασμένα και κατασκευασμένα από την αρχή σύμφωνα με τις επιθυμίες του ιδιοκτήτη. Ακόμη και τα εξωτερικά πάνελ του αμαξώματος μπορούν να τροποποιηθούν, δημιουργώντας ουσιαστικά ένα one-off μοντέλο.

Η διαδικασία κατασκευής ενός τέτοιου αυτοκινήτου διαρκεί περίπου τέσσερα χρόνια. Ο λόγος είναι προφανής: κάθε όχημα διαθέτει μοναδική σχεδίαση και απαιτεί εκτεταμένη μελέτη, καθώς και χειροποίητη διαμόρφωση μετάλλων όπως το αλουμίνιο και ο χάλυβας, ώστε να πληροί τα αυστηρά πρότυπα της εταιρείας.

Αυτή ακριβώς η πολυετής διαδικασία φαίνεται πως ενέπνευσε και τη νέα προσέγγιση της Rolls-Royce, η οποία μετατρέπει την κατασκευή του αυτοκινήτου σε εμπειρία ζωής. Οι πελάτες δεν παραλαμβάνουν απλώς το τελικό προϊόν, αλλά συμμετέχουν ενεργά σε κάθε στάδιο της δημιουργίας του.

Όπως δήλωσε ο διευθύνων σύμβουλος της εταιρείας, Chris Brownridge, πρόκειται για κάτι που δεν έχει ξαναδεί ο κόσμος της υπερπολυτελείας, με την εμπειρία να αποτελεί αναπόσπαστο κομμάτι του ίδιου του αυτοκινήτου.

Η φιλοσοφία αυτή έρχεται να επιβεβαιώσει και μια παλαιότερη τοποθέτηση της εταιρείας, ότι η Rolls-Royce δεν δραστηριοποιείται απλώς στην αυτοκινητοβιομηχανία, αλλά στον χώρο των ειδών πολυτελείας. Εκεί όπου η αποκλειστικότητα, το συναίσθημα και η μοναδικότητα έχουν μεγαλύτερη αξία από τις ίδιες τις τεχνικές προδιαγραφές.

Το νέο πρόγραμμα περιλαμβάνει πρόσβαση σε κλειστές εγκαταστάσεις δοκιμών, όπου οι ιδιοκτήτες μπορούν να παρακολουθήσουν από κοντά την εξέλιξη των μοντέλων σε ακραίες συνθήκες, καθώς και ταξίδια σε επιλεγμένους προορισμούς με ιστορική σημασία για τη μάρκα.

Παράλληλα, οι συμμετέχοντες θα έχουν πρόσβαση σε ιδιωτικές εκδηλώσεις υψηλού επιπέδου, ειδικά σχεδιασμένες για τους λίγους και εκλεκτούς που ανήκουν σε αυτό το κλειστό «club».

Ιδιαίτερο ενδιαφέρον παρουσιάζει το γεγονός ότι τα πρώτα μοντέλα της νέας αυτής γενιάς Coachbuild θα είναι ηλεκτρικά, με τη Rolls-Royce Spectre να αποτελεί σημείο αναφοράς. Οι πελάτες της κατηγορίας αυτής φαίνεται πως εκτιμούν ήδη την αθόρυβη λειτουργία και την απόλυτη ομαλότητα που προσφέρει η ηλεκτροκίνηση.